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橱柜企业的促销方案

文章出处: │ 网站编辑: │ 发表时间:2015-06-18 17:14

 


 

   上个世纪90年代中期在目前城市流行的整体橱柜前中国人几乎都不知道橱柜为何物,那时家中只有灶台,而采用瓷砖贴面的灶台在当时即为顶级厨房设施了!从90年代中期整体橱柜厨房开始在中国城市流行了,经过近20年的推广,现在整体橱柜已是所有新装修家庭的必然选择了,而瓷砖灶台几乎从新装修家庭中全面退出了!但许多早期使用了整体橱柜的用户对用各类防潮板组装的整体橱柜在短短的几年里就发霉、变形、无法在持续使用等固有缺陷深感失望,更对这些中采用劣质防潮板受潮后持续散发难闻的甲醛臭味深恶痛绝!因此在装修时就出现了两个不同的反方向,一个家里一直使用灶台等从来没有装过整体橱柜的用户在装修时一心要选择橱柜好享受现代化的整体厨房,另一方面是已使用过整体橱柜的用户在新装修时千方百计的想选择不是采用防潮板的整体橱柜,在这些明智的消费驱动下瓷砖橱柜,准确的说应该是瓷砖柜体的整体橱柜就应运而生了!瓷砖柜体的整体橱柜2000年前后最早出现在四川省的一个二级城市绵阳,在那里的能工巧匠将两块大板瓷砖中间用水泥和钢筋粘合在一起做成柜体板,外观也采用实木、烤漆、吸塑、晶钢等整体橱柜常用的外装饰,直接实现了瓷砖柜体的内部构造优点和整体橱柜时尚美观兼具。后来该工艺逐渐传遍了全四川流行于全国,但手工单件的生产使瓷砖橱柜未能形成规模,更无法像整体橱柜一样形成品牌。自从瓷砖橱柜工厂化规模化得已成功以来,众多专家都认为:瓷砖橱柜首先是经久耐用,再就是环保,消费者谁也不想使用不环保的产品,对身体带来影响。时尚美观更是现代人的向往和追求。并断言:在不久的将来,瓷砖橱柜必将替代目前的整体橱柜,必将成为家庭装修的新亮点。
        概念营销是指企业深入了解消费者的理性需求和市场需求趋势,并且结合着这种需求进行产品研发、设计和制造,通过营销传播、活动促销、人员说服等方式将这种需求以“点”的形式进行传播,引起消费者关注和认同,和实现厂家“卖点”与消费者“买点”之间的有效对接,引起消费者对该类产品某新特点的一种期待的营销策略和营销手段。 
        尤其橱柜行业内的领袖企业在企业对外宣传语中做的几乎大相径庭,通过企业宣传语并没有给企业带来过多的形象塑造意义。宣传语在一定程度上能将自己的企业实力和形象留给消费者,是消费者由一个简单的总体性的认识,但是每个企业都说自己是“行业领航者”“龙头企业”等自封名号(国家相关部门有不对企业进行类似的称号加冕),消费者便开始困惑了,都说是龙头,哪有那么多“头”,谁说自己是“尾巴”,肯定是在忽悠我们。于是乎,次类宣传语除了在不同级别间的企业间能起到一定的差异化作用,同级别企业中所起的作用并不大。 但是,概念营销确有效解决了同级别的企业间产品的差异化,简单化的营销宣传语更是使企业营销传播“如虎添翼”。

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